Детали шаблона
Бриф маркетинговой кампании с анализом болей клиентов, каналами продвижения и метриками.
Редактирование
Простой в редактировании, добавляйте свои данные, адаптируйте под нужды проекта.
Формат
Скачайте шаблон в PDF формате или отправьте онлайн-ссылку команде, потенциальным клиентам или партнерам.
О шаблоне
Знакомая ситуация: клиент хочет "что-то крутое", дизайнер рисует в своем стиле, а в итоге получается совсем не то, что ожидали. Креативный бриф решает эту проблему раз и навсегда. Первые слайды заставляют четко сформулировать, что за продукт продвигаем и кому. Никаких "для всех" - только конкретика про возраст, доход, привычки покупателей.
Дальше идет самое интересное - боли и потребности аудитории. Здесь маркетологи фиксируют реальные проблемы людей, а не выдуманные преимущества продукта. Слайды с каналами и форматами помогают не распыляться: если целевая аудитория сидит в TikTok, незачем тратить бюджет на баннеры в Facebook. Раздел с ключевыми сообщениями - это шпаргалка для копирайтеров. Что говорить, каким тоном, какие слова использовать.
Последние слайды про сроки и KPI обычно самые нелюбимые, но самые важные. Без дедлайнов проект растянется на месяцы. Без метрик успеха непонятно, сработала кампания или нет. В Ellty все участники видят одну версию брифа, комментируют прямо в презентации и получают уведомления об изменениях. Меньше хаоса в переписке - больше времени на креатив.
Презентация успешных кейсов.
КП дизайнера с мудбордами и спецификациями.
CJM, персоны, инсайты.
Гайдлайны бренда для агентств и компаний.
Помогает компаниям донести суть и позиционирование бренда.
Упрощает разработку стратегии бренда и его позиционирование.
Что такое креативный бриф и зачем он нужен?
Креативный бриф - это документ с заданием для создания рекламы или маркетинговой кампании. Он нужен, чтобы все участники проекта понимали одинаково: что делаем, для кого, с какой целью и в какие сроки. Без брифа легко получить не тот результат, который ожидали.
Обязательно ли заполнять все слайды в шаблоне?
Нет, используйте только те разделы, которые нужны для вашего проекта. Для простой задачи достаточно заполнить цели, аудиторию и ожидаемый результат. Для крупной кампании понадобятся все слайды с детальной проработкой.
Можно ли использовать этот шаблон, если я не маркетолог?
Конечно. Шаблон подойдет владельцам бизнеса, менеджерам проектов, дизайнерам - всем, кто заказывает или создает рекламные материалы. Структура интуитивно понятна и не требует специальных знаний в маркетинге.
В чем разница между креативным брифом и техническим заданием?
Техническое задание описывает конкретные требования к исполнению (размеры, форматы, технологии). Креативный бриф фокусируется на стратегии: кому продаем, какую проблему решаем, какие эмоции вызываем. Бриф отвечает на вопрос "зачем", а ТЗ - на вопрос "как".
Сколько страниц должно быть в хорошем креативном брифе?
Оптимально 10-15 слайдов. Слишком короткий бриф не даст полной картины, слишком длинный - никто не дочитает. Главное правило: каждый слайд должен отвечать на конкретный вопрос и помогать принимать решения в работе.
