Quem trabalha com publicidade sabe: brief mal feito é receita para desastre. O cliente aprova uma coisa, a agência entende outra, e no final sobra retrabalho para todo mundo. Esse template organiza o caos. Começa forçando respostas objetivas - quem é o público, quanto ganha, onde mora, o que compra. Chega de achismo e "feeling", só dados concretos que direcionam a criação.
O meio da apresentação é onde a mágica acontece. Em vez de listar características do produto, você mapeia os problemas reais que ele resolve. Tipo: não é sobre vender um colchão ortopédico, é sobre acabar com a dor nas costas de quem trabalha 12 horas por dia. Os slides de estratégia definem onde a mensagem vai aparecer - Instagram, Google, TV? Cada canal pede uma abordagem diferente, e o brief deixa isso cristalino desde o início.
A parte final pode parecer burocrática, mas salva projetos. Cronograma com datas reais, não promessas vagas. Métricas específicas - quantos leads, qual taxa de conversão, quanto de retorno sobre investimento. No Ellty, o cliente acompanha tudo em tempo real, deixa comentários nos slides específicos e todo mundo trabalha na mesma página. Literalmente. Acabou a novela de mandar 15 versões por email e ninguém saber qual é a final.